国内的鞋服零售市场，对RFID仍蕴藏着许多机遇（报告分析）

一直以来，鞋服与商超零售市场的RFID应用，国外都比国内的应用程度要更深。从渗透率来看，欧美、日本等发达国家，其RFID的渗透率已经达到30%以上，整个RFID鞋服零售产业进入快速扩张期或成熟期。而国内市场与之相比，目前RFID在鞋服零售的应用还未达15%。为什么国内的RFID零售应用发展如此缓慢？带着这个问题，笔者进行了几个月的调研，从多角度进行分析，试图寻找国内RFID零售发展的趋势与机遇。

从鞋服与商超零售市场产值来看，根据AIoT星图研究院的统计，全球RFID鞋服与商超零售市场总产值在2022年已经达到330亿元的规模，而国内的RFID应用市场规模仅有50亿左右的水平。从规模上来看占比也仅有15%的水平。

从规模上来看，国际市场在近两年，由于沃尔玛对于RFID的拓展应用，以及国外快消品牌对RFID的深度应用，为国际市场的产值带来了不小的增量。从总体来看，未来国际市场将保持15%左右的产值增长率不断发展。

反观国内的市场，目前的整体规模并不大，且多集中在服装头部企业和小型企业为主。当然，小并非意味着不好，而是意味着有更大的增长空间。根据笔者的调研了解，近年来，许多服装品牌都已经逐渐了解RFID这个产品，并清晰的认识到RFID能为企业带来的效益。这意味着，假如时机恰当，在国内，未来RFID的发展将有更大的增长可能。

横向对比国内外的鞋服与商超零售市场，可以发现，国内外消费者以及鞋服零售消费模式，有着许多不同的特点。

首先，国内外的门店营业模式有着极大的不同。国外大部分品牌店都采用直营的方式，便于管理，统一进行智能化的改造与规划。而国内，则有直营、加盟、连锁三种门店形势，其中后两种占大部分，这导致国内的鞋服与零售门店难以管理，部分门店需店长承担智能化改造的费用，这让RFID在门店的推进非常艰难。

其次，国内外消费者的消费习惯也有所差异。国内消费者多使用电商平台进行购物，并且会产生高频的退换货行为。而国外消费者多进行线下购物，一次购买当季所需新品。消费习惯的不同导致对鞋服零售的需求不同。因此，近年来，越来越多的RFID玩家开始关注RFID在物流包裹上的使用，这才是国内的趋势。